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携程持续发力日本市场 OTA打响海外争夺战

来源:作者:2019-08-28 10:15:48
携程持续发力日本市场 OTA打响海外争夺战_O2O_电商报

8月28日消息,随着我国出境游行业的发展,越来越多的在线旅游企业开始加大海外市场布局。

就在近日,携程与日本爱知县宣布达成战略合作,双方未来将在目的地营销、旅游产品推广等多个领域展开合作,与此同时,爱知县也将为携程用户开放更多特色旅游资源。

资料显示,爱知县位于日本中部,首府名古屋所在地是日本三大都市圈之一。据携程方面的数据显示,今年上半年,名古屋在跟团游最受欢迎的日本目的地中仅次于东京和大阪。此外,据爱知县知事大村秀章透露的信息,去年到访爱知县的外国游客中,中国游客占到了55%。

这已不是携程第一次加码日本市场了。就在一周前,携程宣布日本首家枢纽服务柜台在北海道首府札幌正式投入运营,为前往北海道旅游的中国游客提供现场咨询、旅游产品预订及领取购物优惠券等一站式服务。

开元棋牌提现此外,上个月,携程宣布境外租车业务在海外平台Trip.com上线日文页面,提供机票、酒店、火车票、租车、机场接送服务等一站式服务。同月,携程又宣布与日本第一交通产业株式会社达成合作,在携程APP中的接送机和包车接入日本出租车,为中国游客提供接送机、包车服务。短短两个月就展开多项布局,携程发力日本市场的野心不可谓不明显。

事实上,随着国内在线旅游市场竞争加剧,携程近年来正不断推进全球化战略。《电商报》注意到,除了日本以外,携程近一年来还在苏格兰爱丁堡、韩国首尔、斐济、印度等国家展开相关布局。今年4月,携程宣布投资印度第一大OTA平台投资MakeMyTrip的同时,公司CEO孙洁还向员工发布了一封题为《第三次创业》的内部信。其在信中表示,“今天携程立足中国、放眼全球,在国际化的道路上开始携程的第三次创业。”

这一系列布局也取得了颇为亮眼的成绩。据财报数据显示, 2019 年第一季度,携程国际业务收入占集团收入比重上升至35%。2018年四季度,该公司国际业务产生的收入约占集团总收入的30%到35%。不包含天巡(Skyscanner)在内,国际酒店业务和国际航空业务均为去年同期的三倍。

携程之所以如此积极走向海外市场,除了与日益火热的跨境游市场有关外,还与其竞争对手有一定关联。当前,背靠阿里的飞猪、以用户分享旅行攻略起家的马蜂窝近几年来也在不断发力国际业务,企图在海外市场多分得一杯羹。

以携程近期不断加码的日本市场为例,今年年初,马蜂窝宣布与日本动漫旅游协会达成战略合作,双方将挖掘更多关于日本动漫旅游的信息,并提升用户对“圣地巡礼”的体验。上个月月底,该平台又在日本东京召开发布会,宣布开启马蜂窝全球化旅游营销战略,日本成为该战略落地的第一站。

承载着阿里“全球游”目标的飞猪去年7月也与九州铁路公司(JR九州)展开合作,为中国赴日游客提供旅游专线服务,推出梦幻黄金火车、阿苏男孩91号、由布院之森号等目的地IP主题列车。总而言之,各大OTA平台对于海外市场都一样热切。

可以预见的是,在携程、飞猪等巨头的带动下,未来将有更多在线旅游企业推行国际化战略,以寻求更大的市场。

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